对“玩”的再思考:“玩”的心理学及其应用的白水报告

eric.wang
Posted in 新闻公告 on October 9, 2018

在白水,我们相信:“玩”正是人们访问乐园的核心原因。重新审视“玩”,绝不止于创造一个正确的游乐设施,我们更应努力去把握游客的心理,创造符合其“玩家类型”的游乐体验,从而使他们再一次拾起自己的“玩心”。

通过使用量化研究方法,我们调查了3类人群共超过1100名成年人,他们是中国和美国的业内人士及消费者。研究旨在更深入挖掘“玩”背后的心理学,理解促使人们玩的原始动机及玩的形式。更重要的是,我们要将这些发现应用于实际生活中,使乐园的体验更加让人满意,乐园的盈利更加丰厚。以下是报告中的一些重要发现:

  • 根据调查,大部分受访者喜欢在玩时体验多种多样不同的活动。虽然每个人都对应一种主要的“玩家类型”,但除此之外还存在着次要“玩家人格”,这一点在设计乐园的设施组合时也需要仔细的考量。
  • 调查发现,“探险家”是最为流行的玩家类型,在业内人士样本群和消费者样本群中都有着最多的人数,而“挑战者”则是业内和总人群中占比最低的玩家类型。在业内人士样本群中,“探险家”和“梦想家”占了绝大部分,这体现了行业充满创造力的一面——对探险的热爱强化了对创造的激情。
  • 在对玩具的不同选择中,我们看到了不同的文化倾向,美国的受访者更多地选择“桌游”,这体现了他们对互动性的更高兴趣,而中国则更多地选择“宇宙飞船”最为自己最爱的玩具,体现了其对“冒险”的重视。
  • 至于最喜欢的休闲活动,超过半数的中国受访者倾向于“探索城市的街边小巷”,而在美国,“拜访亲友”是排名第一的选择——这再次体现了两者的文化差异:美国人对社区感有着越来越强的需求,而中国人则渴望探索和挑战——如果您在这两个地区开发或管理乐园,这会是一个有用的结论。

以上只是这份研究报告的一小部分结论,完整的报告包括详细的研究结果、关于如何在乐园中激活“玩“这一元素的小贴士、对“玩”的评估工具、以及对“玩”的心理学的专家见解。欲了解更多信息,请联系白水全球市场总监Una De Boer,并注册获取完整的报告!

您也可以光临我们的EAS展位,展位号:1-1324 和1-1327,获取纸质报告。我们期待与您见面。

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